Израиль оказался на последнем месте в Индексе национальных брендов
Израиль оказался на последнем месте в Индексе национальных брендов, который был составлен на основании опроса 40 тысяч человек в 20 странах в июле-августе 2024 года. Исследование оценивает 50 стран по шести ключевым аспектам: политика и управление, культура, люди и общество, экспорт, миграция и инвестиции, а также туризм.
На первом месте рейтинга расположилась Япония, за ней следуют Германия, Италия, Швейцария и Великобритания. В нижней части списка оказались Россия, Украина, Кения и Израиль. В исследовании говорится, что ниже Израиля находится "Палестина, которая не является страной, но пользуется симпатией в мусульманском мире, Китае и среди молодого поколения".
В отчете подчеркивается, что Израиль воспринимается как аномалия. Несмотря на высокие объективные показатели, такие как ВВП на душу населения, продолжительность жизни и уровень образования, страна оказалась в группе с государствами, имеющими значительно более низкие экономические и социальные показатели.
"ВВП Израиля на душу населения на 80% выше, чем в странах, с которыми он сгруппирован. Продолжительность жизни в Израиле (83 года) намного превышает средний показатель в 72 года в странах с самым низким рейтингом", — отмечается в исследовании.
При этом демократический характер Израиля не признается мировым сообществом как преимущество. Только 40% стран, находящихся рядом с Израилем в рейтинге, являются демократиями. Поколение Z, согласно отчету, в подавляющем большинстве отвергает Израиль, оценивая его по всем параметрам крайне низко.
Особое внимание уделяется проблемам израильского экспорта. В отчете говорится о фактическом бойкоте израильской продукции: "Израильский экспорт находится под высоким риском, при этом наблюдается значительное отвращение к продуктам с маркировкой "Сделано в Израиле"".
Израиль ассоциируется с глобальной нестабильностью и воспринимается как часть "сил хаоса", а не как страна, способствующая стабильности. Даже инновационная сила Израиля не смогла улучшить его позиции в рейтинге, где он оказался ниже большинства развитых европейских стран и даже ОАЭ.
Опрос был проведен Anholt Nation Brands Index (NBI) по заказу Brands Israel Inc., частной инициативы, возглавляемой Мотти Шерфом, основателем проекта.
Шерф заявил: "Израиль утратил свою легитимность в международном сообществе и оказался на задворках мировых дел. Пришло время признать провал традиционной публичной дипломатии и принять инновационные модели национального брендинга".
Ситуация с брендом Израиля значительно ухудшилась с начала войны, что требует срочных мер для восстановления имиджа страны на мировой арене.