Смогут ли верующие спасти туристическую отрасль Израиля?
После года обрушившегося на Израиль кризиса в сфере туризма, надежда на восстановление пришла неожиданно — из Ватикана. В 2025 году начнётся священный Юбилейный год, объявленный Папой Франциском. Это особое время, когда католики могут получить прощение грехов через паломничество к святым местам, включая Иерусалим, Назарет и Вифлеем. Министерство туризма уже готовится к проведению масштабной кампании, надеясь, что война закончится и авиасообщение с Израилем будет восстановлено.
Станет ли Юбилейный год спасением для израильской туристической отрасли? На это в Министерстве туризма возлагают большие надежды. Юбилейный год, который проходит раз в 25 лет, предоставляет верующим католикам возможность паломничества, чтобы обрести прощение грехов. Ключевые места для этого — Базилика Гроба Господня в Иерусалиме, Базилика Рождества в Вифлееме и Базилика Благовещения в Назарете.
В прошлом месяце генеральный директор Министерства туризма Дани Шахар побывал в Ватикане, чтобы обсудить возможности для привлечения паломников в Израиль. Исторически около 50% туристического потока в страну составляют христиане, из которых 43% — католики. Поэтому подготовка к приёму паломников началась заранее: обновляются инфраструктуры в таких местах, как река Иордан (место крещения Ярденит), Капернаум и старая часть Назарета.
Параллельно с этим Министерство туризма готовит обширную маркетинговую кампанию за рубежом. Планируется создание рекламных материалов для католической аудитории, заключение маркетинговых соглашений с крупными туроператорами, использование католических инфлюенсеров в соцсетях, проведение вебинаров о святых местах и продвижение туристических пакетов для паломников.
Юбилейный год в католической традиции имеет особое значение. В Соборе Святого Петра в Риме есть святые врата, пройдя через которые в этот год, паломники получают прощение грехов. Но те же благословения можно обрести и в Израиле, что делает страну важной точкой для верующих. Чтобы распределить поток туристов равномерно в течение года, Ватикан установил разные недели для паломничеств по профессиональным и социальным группам, включая художников, спортсменов и педагогов.
Важно отметить, что христианские паломники, как правило, меньше реагируют на угрозы безопасности и сильнее ориентированы на духовное значение мероприятий. Примером служит недавнее паломничество большой группы евангелистов из 55 стран, которые приехали в Израиль, несмотря на продолжающуюся войну, чтобы отметить праздник «Праздник Кущей».
Ожидания Министерства туризма от Юбилейного года объяснимы. Израиль переживает глубокий туристический кризис, вызванный войной и прекращением полётов иностранных авиакомпаний в аэропорт Бен-Гурион. Особенно сильно от этого пострадают Иерусалим и Назарет, на которые рассчитывают в период паломничества.
В этом году Израиль примет всего около миллиона туристов, что значительно ниже рекордного показателя в 4,5 миллиона человек до пандемии. Потери доходов отрасли оцениваются в 17,4 миллиарда шекелей. На севере страны многие гостиницы закрыты, и их владельцы предупреждают, что в случае затяжной войны они не смогут продолжать работать. В Тель-Авиве, где значительную часть туризма составляли деловые поездки, отели также опустели, а 50 ресторанов уже закрылись, указывая на отсутствие туристов как одну из основных причин. Экономический урон для туристических агентств и работников сферы услуг продолжает расти.