SEO продвижение сайта в теме стоматологии

После того, как вы приобрели готовый сайт, или разработали проект с нуля, потребуется, чтобы сайт увидели ваши потенциальные клиенты. Для этих целей и существует СЕО-продвижение. С помощью такой методики можно сделать проект более посещаемым, вывести его на первые страницы поисковых систем.

Расскажем, как мы работали над проектом Smaildent.by и продвигали его в топ-10. Тематика сайта – стоматологическая. Продвижение в этой сфере имеет свои сложности из-за большого количества конкурентов. Работа велась с шаблоном готового сайта, который дорабатывался по указаниям СЕО-специалиста.

Что мы сделали:

• Провели первый аудит (важен для получения общей информации о проекте, технических характеристиках интернет-ресурса).
• Проанализировали тематику, сайты-конкуренты (анализ проводился в том числе и на основании данных, представленных клиентом).
• Разработали семантику для дальнейшего написания текстов в соответствии с выбранными ключами.
• Разделили запросы на кластеры.
• Структурировали интернет-ресурс, сделали его более понятным и удобным для посетителей.
• Провели оптимизацию внутри сайта, что помогло увеличить время нахождения целевой аудитории на страницах.
• Сделали перелинковку, то есть проставили ссылки внутри статьи на другие разделы.
• Оптимизировали контент.
• Провели внешнее СЕО.
• Изучили факторы поведенческого типа.
• Улучшили юзабилити и показатели конверсии.

Расскажем подробнее о каждом этапе работы над интернет-ресурсом.

Проведение предварительного аудита



На первом этапе мы собрали данные из Яндекс.Метрики, Вебмастера, сервисов Google. После этого специалист проверил ограничения в индексации, наличие привязки по геофактору, проанализировал внешние факторы, определил видимость интернет-ресурса, провел полное исследования технических характеристик проекта.

В результате удалось собрать актуальную информацию, которая в дальнейшем использовалась для оптимизации и устранения недостатков.

Изучение тематики и других сайтов

СЕО-специалист анализирует продукцию и услуги, определяет общее состояние проекта, разрабатывает стратегию, которая включает в себя следующее:

• Определение видимости проекта в поисковых системах.
• Изучение конкурентов (позволяет получить данные о факторах коммерческого типа, характерных для данной тематики, функционале интернет-ресурсов, их структуре и навигации).
• Изучение профиля ссылок.
• Определение ключевых запросов.

Так как наш сайт – молодой, все пункты мы использовали на практике постепенно. Мы внимательно изучили специфику деятельности клиента, а также составили УТП, которое помогло сайту выделиться среди многочисленных стоматологических клиник. После этого профессионалы разработали стратегию дальнейшей оптимизации и приступили к основной работе.

Работа над семантикой

Наиболее важная стадия – составление перечня ключевиков, по которым пользователи будут посещать сайт. От правильно составленного ядра зависит эффективность всей работы. Именно по ключевым запросам пользователи находят тот или иной сайт, благодаря ключевикам осуществляется ранжирование интернет-ресурса в поисковых системах.

Ключевики должны соответствовать тематике сайта. При составлении учитывается их частотность. Это помогает получить быстрый результат при сборе запросов с низкой и средней конкурентностью. В большинстве случаев наиболее эффективный результат дает именно продвижение по низкочастотным запросам.

У ключевиков должен быть продающий или информационный критерий, который определяет стратегию. В работе можно использовать следующие сервисы:

• Яндекс.Wordstat;
• Key Collector;
• Keyso.so.

Мы использовали эти сервисы в комплексе, чтобы получить максимальный охват ключей. Работа с автоматизированными сервисами дает возможность собрать ключевики максимально быстро, при этом охватить запросы с различной частотностью, а также LSI-слова, которые используются при написании качественных оптимизированных текстов.

Деление на кластеры

После составления семантического ядра проводится кластеризация ключевиков, их распределение по определенным страницам. Запросы объединяются в группы, которые можно будет продвигать на каждой странице.

Запросы могут группироваться по принципу Soft или Hard. В первом случае запросы разделяются на группы в объемных информационных статьях. Группа создается при пересечении 2-х или большего количества ссылок в выдаче по запросам маркерного типа. Методика Hard отличается максимальной точностью кластеризации, она используется для группирования запросов продающего типа. Группа формируется при пересечении трех и более адресов в выдаче по всем найденным запросам.

Чем больше будет пересечений, тем выше точность кластеризации, однако в этом случае в кластере будет небольшое количество запросов.

Мы группировали запросы вручную и с помощью специальных сервисов. Далее мы удалили из запросов ненужные слова. После разделения ключевиков на определенные группы можно было переходить к написанию текстов, а также к работе над метатегами.

Создание структуры сайта

После предыдущих этапов мы получаем файл, разделенный на логические группы, включающие в себя важные запросы. Мы составляем структуру сайта, расширяем индекс запросов, что помогает привлечь максимальное количество потенциальных клиентов.

Работа над структурой – это длительный и трудоемкий процесс. Чем раньше будет выполнена эта работа, тем быстрее можно получить первые результаты от оптимизации. При этом мы стараемся структурировать интернет-ресурс таким образом, чтобы он был удобен пользователю для изучения информации.

Проведение внутренней оптимизации

Это следующий шаг, который включает в себя следующее:

• Техническая оптимизация.
• Работа над контентом.
• Коммерческий аудит.

В ходе технической оптимизации мы создали файл robots.txt, провели его настройку, настроили генерацию файла sitemap.xml, индексацию проекта поисковиками, настроили 301 редирект на основное зеркало. Специалисты нашли и устранили HTML-ошибки, изучили скорость загрузки страниц и улучшили ее, удалили дубликаты страниц, настроили мультиязычность для сайта, провели настройку страниц пагинации. Мы проверили настройки страниц с кодами 3XX, 4XX и 5XX, провели поиск скрытого контента, настроили работу адаптивной версии проекта, микроразметку.

Дальнейший шаг – составление тегов Title, описания, заголовка. Теги составляются вручную, так как у нас небольшой сайт. При написании метатегов для каждой страницы используются ключевые слова, что позволяет данным страницам выйти на первые страницы поиска. Title и заголовок должны отличаться между собой, в описании перечисляются основные тезисы страницы.

Мы провели:

• Оптимизацию заголовков.
• Проверку текстов.
• Оптимизацию картинок.
• Проверку актуальности информации в футере.
• Коммерческий аудит.

Специалисты создали ТЗ на написание и публикацию оптимизированного контента.

Мы проверили:

• Коммерческие факторы (форму заказа, контактную информацию).
• Полноту данных на листингах (названия товаров).
• Оптимизацию страниц продукции.
• Информацию на страницах заказа услуг (кнопка для оплаты, правильность названия услуг).
• Информацию на странице с контактными данными.
• Информацию на странице о компании.
• Соответствие проекта E-A-T факторам.

Проведение внутренней перелинковки



Грамотное распределение статического веса на целевых страницах напрямую влияет на ранжирование сайта. Важно делать перелинковку так, чтобы пользователи и поисковые роботы могли быстро перейти на интересующий раздел.

Перелинковка дает следующие преимущества:

• Повышение значимости страницы. Этот параметр определяется числом ссылок, ведущих на одну страницу.
• Релевантность ключевых слов.
• Индексация.
• Улучшение юзабилити, упрощение структуры сайта.

Именно поэтому мы провели тщательную работу по внутренней перелинковке.

Работа над контентом

Мы создали теги Title, описание страницы и первый заголовок. Далее специалисты подготовили тексты для страниц в соответствии со стоматологической тематикой. Оптимизация контента проводилась на основе данных из первой десятки сайтов по продвигаемым ключевым словам.

При этом специалисты размещали и публиковали уникальные и информативные статьи, полезные для пользователей. В продающем контенте указывались конкурентные преимущества стоматологической клиники, цены, информация о скидках.

При написании контента мы руководствовались современными требованиями поисковых систем, в результате чего удалось исключить попадание сайта под фильтры.

Особенности внешней оптимизации

После этого мы приступили к исследованию и изменению ссылочной массы, предпочтение отдавалось тематическим и авторитетным источникам, учитывались возможные фильтры со стороны поисковиков. Мы закупали вечные ссылки на специальных площадках.

Закупку ссылок следует проводить с осторожностью, поисковики лояльно относятся только к интернет-ресурсам с высокой посещаемостью. Кроме того, специалисты проводили работу с целевой аудиторией, делали все возможное, чтобы пользователи сами ссылались на сайт, в этом случае наращивание ссылок выглядит максимально естественным.

Изучение поведенческих факторов

После проведения внутренней и внешней оптимизации мы анализируем поведенческие факторы. На этом этапе мы определяем, с каких именно страниц посетители уходят быстрее всего, по каким запросам они попали на сайт. Благодаря этому становится понятно, что можно сделать для улучшения проекта.

На данном этапе мы делали следующее:

• Работали над сниппетами, делали их привлекательными. Это та часть текста, которая отображается в поисковых системах, именно поэтому она должна быть максимально информативной, содержащей ключевые слова.
• Улучшали поведенческие факторы (добавляли в контент таблицы, видео). Практика показывает, что пользователи дольше остаются именно на страницах, где информация структурирована, есть не только текстовый, но и графический контент.Рекомендуется также наличие онлайн-калькулятора, который помогает рассчитать приблизительную стоимость услуги и одновременно собрать контактные данные пользователей.
• Уменьшали количество отказов, дорабатывали контент на проблемных страницах. Отказом считается ситуация, когда человек пробыл на странице менее 15 секунд и при этом не воспользовался услугой, не оставил свои контактные данные для обратной связи.

Совершенствование юзабилити

Чем удобнее структура сайта, тем более комфортнее на нем находиться пользователю. Все действия на сайте относятся к поведенческим факторам, от которых зависит ранжирование. Анализ юзабилити проводится UX-специалистом. Он дает рекомендации, которые повышают конверсию. Удобное юзабилити дает следующие преимущества:

• Красивый дизайн – явное преимущество перед конкурентами.
• Улучшение поведенческих факторов, пользователи проводят на страницах больше времени.
• Сайтом можно удобно пользоваться с мобильных устройств (в последнее время объем мобильного трафика существенно вырос).
• Увеличение конверсии. Если форма заказа интуитивно понятная и удобная, пользователь заполнит ее до конца. Большое количество полей для заполнения отпугнет потенциального клиента.

Что у нас получилось:



Заключение

Вывод сайта в ТОП по определенным запросам включает в себя многочисленные этапы продвижения. Однако достижение определенного результата не означает завершение работ. Поисковые системы все время совершенствуют свои алгоритмы, поэтому сайту придется постоянно подстраиваться под обновленные требования: над проектом нужно регулярно работать, делать его удобным для целевой аудитории. Мы предлагаем комплексное продвижение ваших проектов с дальнейшей технической поддержкой. Для сотрудничества с нами позвоните по телефону и укажите свои пожелания. Перед началом
работы заключается договор, в котором указываются виды работ и окончательная стоимость услуги.