Великобритания против Google: расследование монополии в цифровой рекламе

Великобритания инициировала расследование в отношении Google, подозревая компанию в использовании своего влияния на рынке цифровой рекламы для подавления конкурентов. По данным Комиссии по конкуренции и рынкам (CMA), компания могла злоупотреблять своей рыночной силой, включая манипуляции с данными и продвижение собственных платформ, таких как Google Shopping и Google Travel.

Специалисты утверждают, что текущая ситуация приводит к дополнительным расходам для британских домохозяйств. Средняя стоимость рекламы через поисковые системы, которая перекладывается на потребителей, достигает около 500 фунтов стерлингов в год на семью. Участники рынка считают, что этот показатель мог бы быть существенно ниже, если бы условия конкуренции были более равными.

Данное расследование стало первым, проведённым в рамках новых регулятивных норм, вступивших в силу в январе 2025 года. Эти правила дают властям полномочия устанавливать ограничения для крупных технологических корпораций, контролирующих значительные доли цифрового рынка. Результаты проверки могут привести к обязательству Google делиться данными с конкурентами, а также расширению прав рекламодателей на управление своим контентом.

В ответ на происходящее представители Google подчеркнули готовность к сотрудничеству с регуляторами, заявив, что их сервисы способствуют развитию бизнеса в стране. Однако эксперты считают, что компания может столкнуться с серьёзными переменами в своей стратегии, если нарушения будут доказаны.